Note : Rapport provenant d'une seule source ; en attente de corroboration.
Jake Wightman, champion du monde du 1500 m en 2022, et son collègue athlète Zak Seddon ont fondé Last Rep Coffee, fournisseur mondial de café pour le Championnat du monde d'ultimate d'athlétisme. La marque a été créée pour allier les aspects sociaux et sportifs du café dans la routine des athlètes, ce qui en fait un choix pertinent pour les coureurs et les équipes lors des compétitions.
Conçue sur trois ans, l'entreprise met l'accent sur le plaisir, la personnalité et l'adaptabilité pour répondre aux besoins variés des événements. Elle développe des produits spécifiques à chaque événement, comme des sachets de café contenant des grains torréfiés localement, notamment à Budapest, afin de créer un lien fort entre l'événement et l'athlète.
Wightman a souligné le rôle du café dans la culture sportive, à la fois comme activité sociale et comme aide à la performance avant l'entraînement. La marque comble un manque sur le marché en proposant un café de qualité qui séduit un large public, évitant ainsi les produits de niche susceptibles d'éloigner les consommateurs. Last Rep Coffee vise à améliorer l'accès à un bon café lors des compétitions où les athlètes recherchent souvent des options de qualité.
Bien qu’il existe des opportunités de croissance telles que l’ouverture d’un café physique, Wightman a noté qu’ils ne l’ont pas encore fait, choisissant plutôt de se concentrer sur la fourniture de grains, de marchandises et de baristas qualifiés lors d’événements.