ملاحظة: تقرير من مصدر واحد؛ في انتظار التأكيد.
أسس جيك وايتمان، بطل العالم في سباق 1500 متر لعام 2022، وزميله الرياضي زاك سيدون، شركة "لاست ريب كوفي" التي تُزوّد بطولة العالم لألعاب القوى "ألتيميت" بالقهوة عالميًا. وقد صُممت العلامة التجارية لدمج الجوانب الاجتماعية والرياضية للقهوة في روتين الرياضيين، مما يجعلها خيارًا مناسبًا للعدائين والفرق في الفعاليات.
تم التخطيط لهذا المشروع على مدى ثلاث سنوات، ويركز على المرح والشخصية والمرونة لتلبية احتياجات الفعاليات المختلفة. وتقوم الشركة بتطوير منتجات خاصة بكل فعالية، مثل أكياس القهوة المحشوة بحبوب من محامص محلية مثل تلك الموجودة في بودابست، لتعزيز الشعور بالارتباط بالحدث والرياضي.
أبرز وايتمان دور القهوة في ثقافة الرياضيين، فهي تُستخدم كنشاط اجتماعي ووسيلة لتحسين الأداء قبل التدريب. وتسعى العلامة التجارية إلى سدّ فجوة في السوق من خلال توفير قهوة عالية الجودة تجذب شريحة واسعة من المستهلكين، متجنبةً المنتجات المتخصصة التي قد تُنَفِّر المستهلكين. وتهدف "لاست ريب كوفي" إلى تحسين إمكانية الحصول على قهوة جيدة في المنافسات الرياضية حيث يبحث الرياضيون غالبًا عن خيارات عالية الجودة.
على الرغم من وجود فرص نمو مثل افتتاح مقهى فعلي، أشار وايتمان إلى أنهم لم يفعلوا ذلك بعد، واختاروا بدلاً من ذلك التركيز على توفير حبوب البن والبضائع والباريستا المهرة في الفعاليات.